Sua conta do Instagram pode ser derrubada durante a Copa do Mundo? Entenda os cuidados para não violar direitos da FIFA

Com a aproximação da Copa do Mundo de 2026, milhões de empresas, influenciadores, criadores de conteúdo e pequenos empreendedores, aproveitam o tema em campanhas publicitárias, promoções e publicações nas redes sociais. O que muita gente não sabe é que esse entusiasmo pode trazer consequências inesperadas.

Durante grandes eventos, plataformas como Instagram e Facebook intensificam seus mecanismos de fiscalização para identificar possíveis violações de propriedade intelectual. Em alguns casos, conteúdos são removidos, perfis recebem restrições e, em situações mais graves, contas podem ser desativadas.

Embora nem toda denúncia resulte em punição, a realidade é que o uso inadequado de elementos relacionados à Copa do Mundo pode gerar problemas reais para empresas e criadores de conteúdo.

O principal risco surge quando uma publicação cria a impressão de que determinada marca, produto ou serviço possui algum vínculo oficial com a Copa do Mundo ou com a FIFA, sem que essa autorização exista.

Por que a FIFA protege tanto a Copa do Mundo?

A Copa do Mundo não é apenas um evento esportivo. Trata-se de uma das maiores propriedades comerciais do planeta.

A FIFA licencia marcas, imagens, símbolos e direitos de associação a patrocinadores que investem quantias expressivas para vincular suas marcas ao torneio. Por essa razão, a entidade mantém uma política rigorosa de proteção de sua propriedade intelectual e combate ao chamado “marketing de emboscada”, que ocorre quando terceiros tentam se beneficiar comercialmente da popularidade do evento sem serem patrocinadores oficiais.

Em outras palavras, o problema normalmente não está em falar sobre futebol ou comentar os jogos. O problema surge quando uma empresa tenta usar a notoriedade da Copa para promover seus produtos ou serviços de forma que o público possa acreditar existir uma relação oficial com o torneio.

 

O que normalmente NÃO pode ser feito?

Uma das situações mais arriscadas é utilizar elementos oficiais da Copa do Mundo em campanhas publicitárias. Logotipos oficiais, emblemas do torneio, imagens do troféu, mascotes, slogans oficiais e diversas marcas registradas da FIFA possuem proteção jurídica específica.

Também merece atenção o uso de expressões protegidas associadas ao torneio quando utilizadas para fins comerciais.

Por exemplo, uma loja de eletrônicos que publica uma campanha dizendo: “Promoção oficial da Copa do Mundo” ou “Seu fornecedor da Copa do Mundo 2026” pode transmitir ao consumidor a impressão de que possui algum tipo de autorização ou parceria com a FIFA.

Outro exemplo de risco é utilizar imagens oficiais da competição ao lado de marcas ou produtos próprios.

Imagine uma empresa de bebidas que publique uma arte contendo o troféu oficial da Copa ao lado de seus produtos acompanhada da frase: “Brinde conosco durante a Copa.” Mesmo que não afirme expressamente ser patrocinadora, a comunicação pode ser interpretada como tentativa de associação comercial indevida.

As diretrizes da FIFA também alertam para o uso de conteúdos oficiais em redes sociais para fins promocionais. Compartilhar material oficial como ferramenta de marketing para impulsionar vendas pode gerar questionamentos, especialmente quando houver finalidade comercial.

Da mesma forma, sorteios, promoções e campanhas publicitárias que utilizem elementos oficiais do torneio exigem cautela redobrada.

 

O que normalmente PODE ser Feito?

Falar sobre a copa e futebol não foi proibido. Empresas podem produzir conteúdos relacionados ao esporte, comentar partidas, manifestar torcida e criar campanhas temáticas desde que utilizem elementos genéricos e evitem qualquer aparência de vínculo oficial com a FIFA.

Uma pizzaria, por exemplo, pode divulgar: “Hoje é dia de reunir os amigos para assistir ao jogo.” Uma academia pode publicar: “Entre em campo com a sua melhor versão.”

Uma loja pode criar campanhas utilizando bolas de futebol, gramados, chuteiras, torcidas genéricas e outros elementos visuais que não reproduzam ativos protegidos da FIFA.

Também é perfeitamente legítimo que veículos de comunicação realizem cobertura jornalística da competição. Notícias, análises esportivas, comentários e reportagens possuem tratamento jurídico distinto das ações publicitárias.

A diferença fundamental está na finalidade da publicação. Informar é uma coisa. Utilizar a notoriedade do evento para promover comercialmente uma marca como se ela tivesse relação com a Copa é outra completamente diferente.

O cuidado que muitas empresas esquecem

Muitos empresários acreditam que basta não utilizar o logotipo oficial para estarem seguros. Na prática, o risco pode surgir mesmo sem o uso direto das marcas da FIFA.

A análise costuma considerar o contexto geral da campanha.

Expressões utilizadas, identidade visual, imagens, hashtags, slogans e a forma como o público percebe a mensagem podem contribuir para a conclusão de que houve tentativa de associação indevida ao evento.

Por isso, a pergunta mais importante antes de publicar uma campanha é simples: uma pessoa comum poderia acreditar que minha empresa possui alguma ligação oficial com a Copa do Mundo ou com a FIFA?

Se a resposta for positiva, talvez seja o momento de revisar a peça publicitária.

Nem toda remoção significa que houve uma infração

Existe ainda um aspecto pouco conhecido pelos usuários das redes sociais. Grande parte da moderação realizada pelas plataformas ocorre de forma automatizada. Sistemas de inteligência artificial e ferramentas automáticas de detecção analisam imagens, textos, hashtags e outros elementos para identificar possíveis violações de propriedade intelectual.

O problema é que sistemas automatizados também cometem erros. Em determinadas situações, conteúdos legítimos podem ser removidos indevidamente ou contas podem sofrer restrições mesmo sem terem praticado qualquer infração efetiva.

Isso acontece porque a análise inicial nem sempre é realizada por uma pessoa humana e pode interpretar equivocadamente o contexto da publicação.

Por essa razão, especialmente durante eventos de grande repercussão como a Copa do Mundo, é recomendável que empresas, influenciadores e criadores de conteúdo adotem uma postura preventiva na elaboração de campanhas publicitárias.

Evitar associações indevidas é a melhor forma de reduzir riscos e preservar a segurança das contas nas plataformas digitais.

E, caso uma conta seja removida ou desativada injustamente, é importante lembrar que a decisão da plataforma não é necessariamente definitiva e pode ser questionada pelos meios administrativos e judiciais adequados.